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抗不景氣 馬自達喊年賣兩萬輛

工商時報【記者陳信榮╱台北報導】馬自達（Mazda）挾日本進口車高形象光環，加上產品高C/P（性價比）優勢，力抗車市不景氣，台灣馬自達汽車昨（11）日率先同業宣布，再將今年新車銷量目標往上調升近兩成，年銷目標達到1.9萬輛以上，明年目標更從兩萬輛起跳。台灣馬自達也是原廠來台設立子公司直營的汽車品牌中，今年新車銷量增幅最大的品牌；今年馬自達在台新車銷量年增逾兩成的表現，更是高居全球馬自達之冠。台灣馬自達本周末舉行首次大型品牌體驗活動，昨天展前記者會上，同步發表進口小車Mazda2，訂價63.9萬?73.9萬元，較預售價下調約兩萬元，並搭配早鳥優惠方案，於9月底前下訂，免費加贈倒車顯影輔助系統。原本在台灣市場就吃香的日系進口車，去年起，挾日圓貶值的成本優勢，在台大舉攻城略地，其中又以去年中來台成立子公司直營馬自達受益最大。由於馬自達從以往國產車品牌，逐漸轉型為純進口車品牌，配合全新世代的車款接連問世，銷售氣勢銳不可擋，今年前8月新車銷量達1.34萬輛，年增21.2％，增幅居進口車市場之冠，全市場占有率排名更躍升至前7強。今年8月車市受民俗月淡季干擾下出現衰退，馬自達銷量卻逆勢大增4成，市占率更站上5％高點，讓釵h國產大廠備感壓力。台灣馬自達行銷部長賴信宏表示，今年以來，日本進口的中型轎車Mazda3、中型運動休旅車CX-5熱銷，成為推升品牌今年業績快速成長的主力。尤其上（8）月中，Mazda3四門車款新增訂價75.9萬元的超值型車款，更為Mazda3車系帶來第二波銷售高峰，銷量擴大至少兩成。依此銷售進度推估，台灣馬自達今年1.6萬輛目標，將在10月提前達陣，因此昨天台灣馬自達也宣布，調高全年銷售目標兩成至1.9萬輛以上。賴信宏說，受到全球熱賣搶車的影響，全新上市的Mazda2，台灣要等到10月才能開始交車，品牌最新的小型運動休旅車CX-3，更要等到年底才有機會登台，兩款新車要到明年才會有明顯的業績貢獻，也樂觀明年台灣馬自達銷量會從兩萬輛起跳，市場更看好有機會挑戰過去曾締造的2.5萬輛里程碑。